技术:刘立荣沉浮录：百亿赌债成谜，金立手机绝地求生

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还没，还没，还没，但我不做DD，我建议手机未来。 (也)。 一个人。

锦鲤模式再次打开。

依靠金正恩维持的代理商系统，自己建设工厂和研究院，在完全没有接触手机的情况下，金立依然是中国手机市场不可忽视的力量。

我问过刘立荣，十年来的金立有什么核心？ 别人在三十五年内不太容易学习吗？ 他想了想。 答案是“代理系统的积累”。

2003年，金立手机销量突破百万台大关，销售额达到8亿元，2004年销售手机170万台，销售额倍增。 2005年，刘德华出演的冯小刚操刀的金立广告进一步扩大了金立的市场影响。 “天下无人认识你”，金立成了真正的国民手机。

金立的前一年

安迪·劳主演的《天下无贼》《十面埋伏》上映了

那年春晚，他唱了一首《发财快乐》

年轻一代的朋友们可能对当时的结构没有概念。

2003年是国产手机市场份额首次超过外资企业品牌的一年。 当时响当当的企业品牌是波导、tcl、夏新、南方高科、科健。 其中“手机战斗机”波导的市场份额达到14%左右。

随着与竞争对手的失误、与代理商的牢固联系和实用产品的定位，金立获得了生产线下降市场的第一名。 2008年的销售额成为仅次于三星和诺基亚的国内手机领域的巨头。

非常难以置信，2007年金立开始部署印度市场。 目的是与印度手机制造商micromax合作，生产该品牌的手机，扩大规模，受益，成为最大的供应商。

2007年刚发布iphone，魅族还在做mp3，雷军还在金山，罗永浩刚从新东方辞职。

但是，在金立国内市场风生水起，在海外插旗的时候，危机也悄然降临了。

一场危机是山村机的威胁，另一场是苹果iphone对中国手机的“启蒙运动”。 据《中国手机过去》的报道，2006年末，魅族召开年会，黄章表示魅族决定制作手机。 从2009年开始，雷军也成为手机迷，成为人们“科普”的高端智能手机。

手机江湖，暗中流动。

功能机已经进入衰退期，分销商的渠道关系也不能为金立护航。 手机市场一夜之间发生了剧变。 “中华酷联”在职业渠道迅速崛起，oppo/vivo忍痛切断了数亿美元的库存，全面变革了智能手机。

年，小米成立，联想发布了第一部手机“乐phone (乐phone )”。

截止到年末，小米的年出货量达到了719万台，映射了乔布斯有名的广告语。 “我可以称赞他。 你可以侮辱我。 他说什么都行，有些人做不到。 不要无视他。 ”。

当初，击中手机风口的金立在智能手机的十字路口犹豫不决。

年，康佳手机、天宇朗通企业高级管理层、清华大学化学系优秀学生吕伟冰加入金立，担任企业总裁，金立开始谋求年轻化转型。

“当我年纪大了，进入迷茫期的时候，我想到了两点。 其中之一是什么是人性？ 我认为人性是继续追求更好的东西。 例如，可以为例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，举例 例如，可以为例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，举例

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退休年龄

这从外部来看是“断臂”的动作，新产品数量减少了——只推10种产品，其力量推动的elife子企业品牌在一年内点了2种机型，以前是一年50种。 这也反映了细节，金立1000人以上的研究开发团队发表的智能手机数量只是以往功能机时代的零头，研究开发者的数量比两年前增加了3倍。

年7月金立子企业品牌elife e6宣布，除了从产品本身出发外，e6这次还动员了大量的明星资源，阮经天、尹恩惠成为代言人。 之后的elife s也是主力时尚，定位年轻人。

为了吸引年轻人，金立大量赞助了《真声》、《笑傲江湖》、《四大名助》、《跨境歌王》等人气综艺，年末金立花了1.5亿人度过了《中国好歌》的第二季。

当然，金立地毯式的营销模式也在之后的危机局埋下了伏笔。

年轻是金立的“变革”的第一线，第二线是互联网。

年，金立出资1600万，刘立荣出资400万，共同打造纯互联网企业品牌iuni，号召“小米反小米”的口号。 iuni包括EC平台、客户参与、企业品牌社区和自己的rom等。 iuni企业品牌团队由来自各大网络企业的创业者组成，涵盖产品设计、rom研发、电子商务、数字营销、社区运营等不同行业。

但是，不自然的是，从创立到被金立抛弃的3年间，iuni更换了3名ceo，产品理念从小清新，从女性手机到极简单明了，最终单品的销售额只有数万。

这个时间离开站台的几乎都是吕伟冰，那么刘立荣去哪儿了？ 据一篇报道，刘立荣中途获得了一段时间的不动产，用7亿元资金拿下前海金立大厦的地块，狠赚了一笔。 我觉得没有成就感，所以继续回金立。

03王者回来了，画风发生了剧变

年4月，金立宣布放弃elife企业品牌。 6月，金立m5正式公布。 12月，刘立荣出现在金立工业园区，“王者归来”。

他重新整理了产品线，确立了金立的“回到老路”的迅速发展战术。 也就是说，以前传来的续航和安全等功能是新产品的第一卖点。 从m5 plus开始，金立在大部分新人机上都强调了续航和安全水平的技术。

年金立开始出力，年全面扩张。

据idc统计，中国前五大高端智能手机的出货量分别是7000多万台oppo和华为、6000多万台vivo、4000多万台苹果和谷子。 还没了还没了还没了还没了还没了还没了。

还内置了这里这里这里这里这里的商业生意的功能。

还有69元，；

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计划赶不上变化。

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没错，没错，那个发表刘刘tle理事变成了“会长兼总裁”，社长卢被离职了。

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太差了太差了1111用14冻结了1。 。 原来如此。 。 作为一点狮子。 。 我想。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 金立位于上海和深圳，不仅陷入了很多诉讼，金立的多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。

资金链危机爆发后，金立政府表示:“危机发生后，前期，我们采用筹资的生产方案，现在使用裁员的费用削减方法。” 为了保证生产线的正常运转，金立工业园区不仅保存了约50%的员工继续生产，odm制造商还协助金立手机的生产，为金立在国内和海外订购提供。 ”。

之后，从海信到国资，不断有关于接盘金立的传闻，但一个传闻也没有。

8月30日，金立财务负责人何大兵在金立总部召开了小规模供应商债权人会议。 金立除了重组之外，还考虑了“将债权周转或债务打包到信托中”等方法，“信托运营有一点收入的话，可以分给大家。 现在我们的移动网络有收入，也可以剥离。 我们手机企业品牌运营的利润也可以分给大家”。 另外，金立方面承诺“9月末会提出重组方案”。

据《财经》报道，今年8月末，金立的债权人们终于见到了刘立荣。 当时10亿美元的养老金立企业债务转卖期只有一个多月。 经过恳谈，在现场的债权人们与金立达成一致:不倒卖金立企业债券。 如果下次进展顺利，债权将持有至倒卖的最终期限10月28日，至少可以帮助金立再推迟一年的自助时间。

但是10月19日，10亿企业债务中近4.8亿人决定“倒卖”。 这意味着几乎不能指望再融资。

《财经》从事件的核心人员那里得知金立的实际债务达到了200亿。 银行借款是头，占90亿，其次是欠供应商的70亿。

雪崩的时候，所有的雪都是有罪的。

刘立荣对外透露了金立资金链问题爆发的原因:年和年的金立营销费用和投资费用超限。 -年金立营销费用投入60多亿元，近3年对外投资费用30多亿元，两笔费用近100亿元，对金立资金链有很大影响，货款周转困难。

但这似乎数不胜数。

根据公开资料，金立曾经投资8000万元持有微众银行3%的股份，投资12.53亿元获得南粤银行9.49%的股份。 另外，金立拥有位于深圳的建设中办公楼金立大厦，总投资额为12.35亿元。

金立干部俞雷否认了60亿的费用，同时说广告只是营销费用的小头。

五百亿美元的赌注成了谜

金立为什么从以前的手机巨头掉在这里呢？ 那么多资金去哪儿了？

年初，刘立荣在澳门输了赌博的传闻沸腾了，刘立荣明确表示:“这两个都只是市场的传闻。”

但是上周在“界面”上引起骚动的刘立荣其实在塞班岛赌博的消息，我等不及刘立荣自己解释了。

接口信息采访了接近金立股东的人——“刘立荣赌博输了100多亿人。 股东们推测刘立荣挪用公款的人数可能在60亿左右，赌博场所不是香港、澳门，而是塞班岛”。

据该酱称，刘立荣去过塞班岛两次。 第一次输了20亿个。 第二次，刘立荣和私交好的朋友，想亲自飞到塞班岛让他转过身来，但看到的是在桌子上赌了一堆小费。

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