技术:人民日报：互联网文化走向成熟需要实现三个转变

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彭兰

网络进入我国以来，不仅严重影响了经济、政治、社会的各个层面，而且促进了网络文化，带来了新的文化景观。 从广义上讲，网络文化包括网络文化产品、网络文化行为、网络文化事件、网络文化现象、网络文化精神等不同层次，但网络文化产品最集中是网络文化所具有的开放 因此，深入认知网络时代的文化新景观可以从把握网络文化产品的迅速发展状况开始。

网络文化产品有独特的生产和传播方法

网络文化产品是以各种网络传播手段为外在形态的文化产品，大致分为两类。 一种是扎根于以前流传下来的文化产品土壤中，具有独自的“基因”的网络文化产品。 例如，网络文学历来传承文学，在语言风格、审美兴趣、类型格式、生产和传播机制等方面形成了独特的优势。 在网络视频行业，近年流行的短篇视频不仅包括电视节目在时间上的缩小，还包括选题、叙事模式等变化。 另一个是网络新技术、新应用产生的新网络文化产品。 例如，flash技术的兴起引起了flash动画的流行，也产生了专门制作这种动画的“闪客”。 近年来，表情包也成为新的网络文化产品之一。 表情包是用于传达表情和感情的照片，其生产中商业化行为和读者的自愿行动很多。 将来，随着vr/ar (虚拟现实/增强现实)技术的普及，vr/ar游戏和电影也有望成为新的网络文化产品。 网络文化产品的生产和传播方法有自己的新优势。

开放生产。 以往的文化产品大多被称为大众文化产品，但其生产过程与大众关系不大。 网络文化产品的生产不再被少数人和少数专门机构垄断，主流文化不是由上而下指挥的，而是多元主体共同参与，与大众密切相关。 但是，很多读者在参与创作时没有“生产”的意识，不期待自己的个性化表现成为文化产品，但网络给了这些个性化作品向产品转变的可能性。 开放性生产意味着读者可以在网络文化的迅速发展中参加，不仅与参加者，而且与以前流传的文化产品的生产方法鲜明地对应。 开放性生产使读者成为网络文化快速发展的重要主体和基本单元。

世代升级。 网络文化产品的迭代与技术改革创新同步，而且升级很快。 例如，在互联网的带宽有限的情况下，flash动画成为可视化表示的第一手段之一。 随着网络带宽的改善，网络视频开始兴起，专业视频网站的迅速发展带动了网站自制视频节目，特别是自制网络电视剧的流行。 现在移动网络的迅速发展使网络视频发展到了短篇视频和移动视频的现场时代。 网络文化产品的升级不仅是形式上的升级，也是观念、生产和传播机制、利益模式等各方面的变革。

社会交流化流传。 网络文化产品依赖网络传播，需要接受网络顾客的检查。 现在网络传播越来越依赖顾客的社会交流网络，进行社会交流化传播。 社会交流是一种选择机制，最终可以从牛毛等大量新闻中筛选出符合顾客诉求的网络文化产品。 换句话说，网络文化产品必须通过网络检查文化价值和市场价值。

热点爆炸。 网络文化产品中经常出现“现象级”爆款产品，这是各种因素共同作用的结果。 近年来，在网络音乐、网络视频、网络小说、网络电视剧等行业，出现了“现象级”的爆款产品，引起了网络的狂欢。 各个爆款产品不是文化精品，甚至一点产品也引起了激烈的争论，但它成为标志网络文化迅速发展的标志。

网络文化产品是一把“双刃剑”

网络文化产品不仅反映现实社会，而且对现实社会也有深刻的反作用。 网络文化产品的迅速发展对经济社会的迅速发展有重要影响，由此引起的问题值得我们关注。

网络文化产品带来文化多样性。 网络文化产品生产的开放性带来了文化的多样性，包括参加主体的多元、形式的多元、审美标准的多元、价值取向的多元等。 从某种意义上来说，网络文化产品井喷式的生产和传达过程充分释放了以往被抑制的公众文化创造力，同时满足了以往被忽视的各种小大众化，甚至个人化文化的诉求。 但是，网络文化产品总是在升级中，由于迅速的变化，网络文化总是在浅层流动，难以形成深厚的沉积物，带来文化混乱。

网络文化产品经常引起万人狂欢。 很多时候，有活力的网络文化产品来自读者，这些文化产品的创作和传达过程也是万人狂欢的过程。 更多的互联网更多的互联网，以及开始，也只有，，样式表示。 桃子

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多个网络文化产品有一定的大众性和专业性，不同的团体认可和费用高的网络文化产品不同。 对网络文化产品的各种喜好在某种程度上带来了群体间的文化障碍。 网络游戏是这个领域的典型。 青少年把网络游戏看作是新的社会交流方法和生活习惯，但中老年人大多把网络游戏看作是“电子鸦片”，担心青少年因玩网络游戏而失去志向。 自从网络游戏在我国诞生以来，父母和孩子的游戏之间的隔阂和冲突从未停止过。 除了世代间的差异，网络文化产品的成本还存在性别差异、地域差异、阶层差异等差异。 集团之间文化费用的差异一直存在，但在网络文化产品的费用方面表现得特别明显。 积极地说，这种费用差异可以带来网络文化的多样化。 也

现在

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实现从娱乐向价值形成的转变。 对网络文化的常见批评之一是娱乐至上的倾向。 在每个人都可以参加的移动网络时代，读者的文化创造和传达行为呈现出更大的娱乐因素。 网络文化娱乐至上的倾向就像破坏性的一样，是成长初期的表现姿势。 从长期来看，网络文化为了走向成熟，需要形成娱乐性以外的价值，推进文化的传承、社会的进步。 只有在有越来越多的价值形成能力的情况下才能使网络文化经得起时间的考验。

(作者是清华大学信息传递学院教授、自媒体研究中心主任)

(原主题是“网络文化产品带来文化新景观”)